2024抖音电商作者盛典正式举行，指引电商作者未来新机会

9月9日,「2024抖音电商作者盛典」在上海举办。本届大会以“生生不息,兴兴与共”为主题,全面阐述了抖音电商平台的最新发展现状,解读电商作者面临的全新机遇,发布全新的经营方法论和扶持政策。

现场,抖音电商总裁魏雯雯介绍,过去一年,每天有38亿流量涌入抖音电商直播间,平台GMV较去年增长46%,货架场GMV较去年增长86%。充满活力的生态吸引新商家不断入驻,同比增长83%。

魏雯雯还表示,“电商作者”成为了很多人认真投入的事业,近一年新入驻并动销的电商作者超过753万,电商直播间日均开播时长同比增长33%,GMV破千万电商作者数同比增长52%。

魏雯雯强调,今年,平台进行了重要的流量机制升级,在全新的机制下,“好内容”成为生意增长的关键动力。

新内容、新作者、新热点涌现

好内容是抖音电商增长的“源头活水”

超过6亿用户每天在抖音记录生活、打卡探店、参与活动、发表灵感,也追热点、学知识、追趋势,打开大千世界。这些好内容,筑成了抖音的蓬勃生态,也是抖音电商增长的“源头活水”。

抖音平台持续涌现新内容、新作者和新热点。过去一年,学者、院士、作家、明星运动员、企业家等各界名人陆续走入抖音电商直播间,呈现科普、赛事、经验见解等内容,为直播注入新的生命力。

创作造风,生意乘风,从衣食住行到文娱生活,越来越多电商作者抓住机会,将话题热度转化为了生意回报。今年6月,一位抖音用户记录下雨夜露营的过程,期间帐篷丝毫没有进水,引起广泛讨论,#第一次见这么防水的帐篷 话题登上抖音种草榜,品牌方骆驼抓住热点开启直播,带动整体GMV增长36%;奥运期间,一位记者在巴黎发现国外同行背着2008年北京奥运会的背包,迅速引起网友的怀念和热议,品牌@祥兴集团箱包专营店 抓住热点火速开播,GMV短时间突破两百万。

盛典上,魏雯雯介绍,抖音电商已成为规模大、增速快、生态活的购物平台。过去一年,每天38亿流量涌入直播间,用户售后满意度较去年提升13%;超大规模下,平台保持着高增速,GMV同比增长46%,其中货架场以同比增长86%的增幅领涨,这不仅仅是数字上的飞跃,更是平台生态蓬勃生机与消费者深度信赖的直观展现;新商家如雨后春笋,入驻数量较去年增长83%,爆品层出不穷,每十分钟便有一款百万级爆品诞生。

魏雯雯还表示,平台不断发展,为作者带来巨大的机遇,抖音电商也成为电商作者的事业主阵地。18-25岁的年轻电商作者超过200万,开启事业的新起点;新入驻并产生动销的电商作者数量超过753万,入驻MCN机构数量超2.7万。这些电商作者在平台创作好内容,日均开播时长增长33%;也分享好商品,GMV破千万的电商作者数量增长52%。

抖音电商流量机制升级

VALUE方法论帮助作者能力提升

在抖音电商持续构建全域兴趣电商的进程中,“内容”始终是举足轻重的一环。魏雯雯在盛典上透露,抖音电商平台在今年进行了重要的流量机制升级,在全新的机制下,“内容”将是增长的关键动力。她也明确表示,好的内容、好的用户体验,始终是抖音电商最关注的事情。

抖音电商有两个核心流量池:交易池与内容池。交易池的流量分发精准、电商转化效果好;内容池的兴趣广泛,流量天花板高。升级流量算法机制后,电商内容将在两个流量池同时分发,获得更多流量。魏雯雯表示,内容池释放了大量增长空间。

为了更好地帮助电商作者成长,抖音电商发布「VALUE作者经营方法论」。VALUE方法论强调做好内容和做好交易,让流量更有“价值”。建议电商作者通过实施Volume(提升停留)、Activated(激发互动)、Linked(稳步涨粉)三项运营动作,以提升内容的获得感、惊喜感、表达力和感染力,提升流量获取能力;同时,通过Upgrade(选品优化)和Engaged(勤奋经营)升级交易力,做到好货、好价和多开播,来提升转化效率。

这一方法论为电商作者提供了明确的运营方向和提升指标:内容力和交易力,做好其中一件事,就能实现增长;两件都做好的“双高”作者,会增长得更快更稳。

多项政策针对性助力成长

全新产品优化创作和运营

魏雯雯表示,今年平台会推出新的政策,对生态中的角色加大扶持,助力成长与发展。盛典公布了系列全面而有力的政策扶持计划,根据作者发展阶段实施分层扶持,帮助各阶段作者均能获得适配的方法论与工具支持,加速成长步伐。

为激发新作者加入,抖音电商将持续投入资源,广泛引入全网内容型创作者与明星,挖掘内容潜力高、电商机会大的新兴力量,启动“新作者出道计划”。并与星图加大联动,9月底将于星图短视频广场上线短视频+直播的合作模式。这一计划,目标是打造100个百万粉丝作者、100个单场破千万直播间。

针对潜力作者,于线下落地“主播训练营”,助力1000位“单高作者”成为内容力、交易力都能做好的“双高作者”。据介绍,“主播训练营”将以每月一期的频率,通过方法论输出、优化货品供给等手段,助力电商作者的内容流量获取能力、交易转化能力双向提升。

面向垂直领域作者,抖音电商启动“行家计划”,向宠物、运动、数码、美妆、酒水等五大重点机会赛道,提供定制化产品与策略支持,助力作者精准定位并深耕潜力市场,树立100个新垂类标杆。

此次峰会,抖音电商也专门向广大电商作者们介绍了一系列新举措、新工具,帮助电商作者补足短板、科学运营,进一步提升创作与运营效率。

基于电商作者“内容”和“交易”两大能力,平台上线“数据诊断”产品,展示指数指标,助力作者实时调整并优化经营策略;为了方便电商作者明确发展方向,平台推出“双高榜单”,树立行业标杆,激励作者不断追求卓越;另外,选品工具将助力电商作者优化选品,智能创作工具简化了创作流程,提升了内容生产效率。这些工具的推出让电商作者能够更加专注于内容创作,推动电商生态的繁荣发展迈向新高度。

抖音电商通过新的流量机制,鼓励电商作者在内容、交易双发展。新的机制必然会产生新的生态,平台欢迎更多优秀的电商作者加入,在内容这一生生不息的增长动力下,携手商家、机构等生态各方角色,让生意兴兴与共。