占据成都地标的桔子酒店，将成新神话？

#灼见

前段时间,成都的一代地标酒店——银河王朝大酒店,摇身一变,以“桔子成都春熙路天府广场酒店”重返华西市场,377间大房量,开业6天即满房、且连续3天满房。这也是桔子酒店3.0目前在国内最大房量的旗舰店,它,是否能再造地标辉煌?

#01

曾经的成都一代地标,

凭什么变身桔子酒店?

某种程度上来说,这一物业与桔子酒店,是彼此需要,双向奔赴。

一方面,物业前身的酒店已无法承载华西区域不断增长的市场潜力。

在中国经济版图中,华西已成为经济发展增长最快的区域之一,作为热门目的地,无数旅人前往成都、重庆、昆明等网红城市打卡,今年国庆期间,这些城市的游客数量,均达千万人次。好的位置,往往出现“一房难求”的热潮。

物业位于成都核心中心城区,作为90年代成都人民心中“白月光”,酒店曾接待不少贵宾,也是成都城市发展的重要印记。尽管如此,开业于1996年的老牌酒店,已难以承载年轻化市中心蓬勃增长的旅游潜力。

桔子成都春熙路天府广场酒店 外立面

因此,亟需一个年轻而又有市场影响力积淀的酒店品牌,为该地标建筑注入新活力,满足新一代消费者的需求。

桔子酒店恰是如此“良人”。凭借阳光的设计风格和年轻化的服务体验,桔子酒店受到了不少年轻人的青睐,而去年上线的桔子酒店3.0乐活新品,更是社交媒体上年轻人旅行/出差的好搭子。

据了解,桔子3.0上线后,品牌30岁以下年轻人占比提高了8%。青岛、杭州、张家界、桂林等多地加盟桔子3.0的投资人都表示,桔子3.0在年轻人中口碑非常好。

另一方面,快速发展的桔子品牌,也为这一地标建筑和华西市场带来更多活力与自信。

作为中端酒店市场上升的新星,华住发展的核心品牌之一,桔子酒店继今年“五一”突破700家店后,又在国庆假期前突破800家店,成为华住旗下除汉庭、全季以外的第三大品牌。

而桔子3.0新品上线一年半,已签约启动项目450+,开业酒店150+,品牌发展之迅猛,肉眼可见。

与此同时,加速发展的桔子酒店,同样也需要足够出彩的项目,让其更好切入新市场。兼具地标特性与超大房量的桔子成都春熙路天府广场酒店,无疑能够满足这一品牌需求。

桔子成都春熙路天府广场酒店 大堂

#02

桔子酒店

居然还能这样

正如我们前文提到的,这家接棒了银河王朝大酒店的桔子酒店,同样也接下了原酒店惊人的体量,其中包含了377间客房、1100平方米的多功能大堂以及900平方米的户外露台。

对于一个中端酒店品牌来说,改造这么大体量的物业,无疑是个挑战,而桔子酒店的改造成果,也足够超越期待——原来桔子酒店,还能这样!

○

超大面积阳光大堂

设计与功能的集成所在

面对面积接近3个篮球场的超大大堂,桔子酒店将其打造为自带咖啡馆的开放式多功能大堂。

空间延续了桔子3.0的独特品牌视觉印记,以桔子树的桔色+绿色+大地/咖色为主色调,配以仿真绿植和动感LED屏,阳光、自然的空间氛围,为一路奔波而来的旅人,焕新好心情。

在面积不小的大堂公区中,桔子酒店集成了自助入住办理、咖啡馆、独立办公/会客室、健身房、自助行李储存等多功能区,最大化将空间还给客人。。

其中,位于1楼大堂即将开放的咖啡馆,是当代打工人的“精神舒适区”,特调咖啡饮品、健康简餐,也为酒店本身创造了多元收入模式。

同在一楼的3间独立健跑房,互不打扰,24小时自助开放,是旅途运动友好,更是社恐友好。

此外,大堂还容纳了多个配置舒适桌椅和充足电源插座的多功能休闲区,满足旅人随时切换办公与休闲状态。并设有4个独立小隔间,进一步为客人提供了商务洽谈、团队办公的私享空间。

桔子成都春熙路天府广场酒店 大堂

○

900㎡观景露台

活力与时尚的打卡点

桔子酒店也将3.0阳光自然的设计,演绎到了这一物业独有的900平米超大户外景观露台上。以成都CBD的优越城景为背景,桔子酒店在这里打造了活力感十足的户外露台,可承接年会沙龙、运动派对、glamping等各种活动。可以想见,未来这一片区域,将成为成都的城中热地,潮人云集。

○

鲜活愉悦的入住体验

差旅与休闲都适配

作为迄今最大房量的桔子酒店3.0,377间客房,对于酒店而言,有了更大的发挥空间。

除了公区的多元化配置,房型上也在配备基础大床、双床房型外,还设有家庭房和可俯瞰成都CBD的大套房,家庭出游也毫不“掣肘”。

桔子成都春熙路天府广场酒店 豪华套房

桔子早餐也在满足中西式多元需求的同时,在健康赛道全面开“卷”。早餐被分为碳水快乐、咖啡面包、低脂健康三大分区。碳水快乐区有招牌的橙皮牛肉面,连蒸饺都开始用控卡控糖友好的鸡胸肉馅+魔芋燕麦皮;咖啡面包区,可自制活力三明治,全麦面包+培根/鸡蛋+番茄生菜,再搭配一杯NFC橙汁,passion地开启新一天;在低脂健康区,有新鲜蔬果、酸奶/牛奶,还有满满一整墙的谷物坚果果干,住客可以自己DIY网红酸奶碗,一碗饱腹又营养加满。

桔子成都春熙路天府广场酒店 餐厅

对于差旅客而言,酒店还配备了两个会议室空间,为商务会议提供了便利。

桔子成都春熙路天府广场酒店 会议室

#03

华西市场,桔子酒店的下一个福地?

桔子成都春熙路天府广场酒店的开业,标志着桔子酒店在华西市场再下一城。而未来,广袤的华西区域,也或将成为桔子酒店的下一个福地。

一方面,是华西市场的开发潜力巨大。

广义的华西市场,包含西北与西南,这一区域,也是国家西部大开发战略的要地。在经济与政治双重向好的背景下,华西市场的旅游需求得以激活,随着国内高净值消费群体对西部旅游的热度不断提升,各大酒店集团纷纷布局华西。

仲量联行数据显示,以成都、重庆和西安等城市为代表的华西地区,近两年酒店经营表现均超过2019年同期,其中,成都位于全国新增供给落位前列。

另一方面,桔子酒店也有足够的品牌实力,来匹配这一市场。

桔子酒店3.0兼具商务+休闲旅游属性,适配了当下消费者最高频的两种出行状态,且能很好地与华西市场文化旅游与商贸联通的发展底色所契合。

桔子成都春熙路天府广场酒店 家庭房

同时,桔子酒店也在持续发展的过程中,打磨出了经过市场多轮验证的中端酒店成熟的商业模型。

就在不久前,桔子酒店3.0已实现单房造价10.8万的新突破,给出了单店营建工期4个月内的惊艳数字,旗舰店的营建周期,甚至还可以比普通门店缩短20天。依托集团工厂化规模生产和“全平台总包”营建模式,随着门店规模的增长,“总包”熟练化程度见长,营建效率还将进一步提升。

来自集团的支持不止于此,HPMS、华掌柜、易客房、加盟商CRM等运营赋能工具、华住会员体系近2.6亿会员的输送等,都在以最大程度,激发桔子酒店的品牌生命力。

拥有中端成熟商业模型、强大品牌生命力以及来自行业头部集团硬实力的桔子酒店,在华西市场再创新神话,相信并不难。

桔子成都春熙路天府广场酒店

凭借商务与休闲兼容的特质,阳光活泼的设计与服务体验,桔子酒店让商旅客人得以在旅途上放松,更为休闲旅游客人点亮旅程的愉悦感。此次成都地标旗舰店,是品牌的又一次突破,也为其在华西市场持续扩张打下了基础。目标市场的把握、地标的焕活、超大体量的成功运营,或彰示着桔子酒店在成为中国乃至世界级中端酒店标杆的路上,正不断释放着不容小觑的可塑性及发展潜力,未来更可期。