洞察多元消费需求,强化关键价位带布局,舍得酒业于第四届老酒节连发三款新品

3月20日,舍得酒业第四届老酒节在四川射洪隆重举行。围绕“为美好 在舍得”主题,本次老酒节集中释放酒旅融合、增产扩能、新品发布三大重磅动作,全面诠释了舍得酒业“渠道向下、品牌向上、全面向C”的经营策略,更集结千名经销商表彰、培优,进一步强化厂商关系协同,为今年公司的稳定发展奠定了基石。

遂宁市委常委、射洪市委书记谭晓政,射洪市委副书记、市长王能,射洪市委常委、常务副市长戴宇,复星国际董事长郭广昌,复星酒业首席顾问、沱牌舍得集团终身名誉董事长李家顺,舍得酒业董事长蒲吉洲,沱牌舍得集团董事长、舍得酒业联席董事长吴毅飞,沱牌舍得集团党委书记、副董事长刘颖,舍得酒业总裁唐珲,江南大学教授、舍得酒业首席科学家徐岩,沱牌舍得集团总裁杨中淇,深圳市俱进纸品包装有限公司董事长魏涛等领导和嘉宾,与来自全国各地的上千名经销商和消费者齐聚一堂,共同见证企业发展的新征程。

政府、复星合力赋能,酒旅融合公司揭牌,拓展产业链发展

依托政府、复星的深度赋能,近年来,舍得酒业在经营管理、市场拓展、品牌提质、产品出海、企业文化等方面不断进阶,获得了跨越式发展。2025年舍得酒业又将怎样巩固优势、蓄能发展?

舍得酒业第四届老酒节让市场窥探出了答案的关键截面。

首先,政府和复星的持续赋能,给予了舍得酒业蓄能发展的强大底气。

遂宁市委常委、射洪市委书记  谭晓政

在本次老酒节上,遂宁市委常委、射洪市委书记谭晓政高度肯定了舍得酒业的发展态势,并表示:“我们将坚定不移地创造良好的营商环境,以真心实意付出、真金白银投入、真抓实干攻坚,为舍得酒业发展保驾护航,加快建设全国优势白酒产区。”

射洪市委副书记、市长王能

射洪市委副书记、市长王能表示射洪市委、市政府将一如既往支持舍得酒业发展,希望舍得酒业以创新基因激发发展潜能,整合平台资源,发挥渠道优势,让舍得智慧与东方酒蕴享誉国际国内。

复星国际董事长  郭广昌

复星国际董事长郭广昌高度肯定了舍得酒业取得的发展成绩,对各级党委政府创造的优越营商环境表示感谢,对舍得酒业未来发展寄予厚望:坚定支持舍得酒业老酒战略、生态酿酒建设和舍得文化传播。他表示,复星注重长期战略,舍得和沱牌产品力强大,正在获得越来越多消费者支持。未来,复星会发挥资源优势与平台优势全力支持舍得酒业发展,全力支持舍得酒旅融合项目,加速推进国际化战略。

其次,第四届老酒节抛出的酒旅融合项目启动、增产扩能项目启用、舍得酒和沱牌酒数个新品发布等重磅举措,擘画了2025年舍得酒业夯实“老酒战略”,寻求新发展空间的路径。

舍得酒业近日公告,将与沱牌舍得集团及射洪市通泉酒业投资开发有限公司设立合资公司,建设舍得酒旅融合项目。

作为本届老酒节最重磅的环节之一,该合资公司“四川沱牌舍得文化旅游发展有限公司”正式揭牌,标志着舍得酒旅融合项目全面启动,展现出射洪市政府和复星合力赋能舍得酒业长远发展的坚定决心。

沱牌舍得集团董事长、舍得酒业联席董事长  吴毅飞

沱牌舍得集团董事长、舍得酒业联席董事长吴毅飞在揭牌仪式上发言表示,四川沱牌舍得文化旅游发展公司将通过整合复星生态优势与舍得文化基因,构筑全新的创意场景,让消费者近距离感悟舍得老酒。舍得文旅的发展不仅是舍得品牌向上攀登的坚实基石,也将更好地构建舍得品牌的能量场,打造文化圣地的核心引擎。舍得文旅将以产促城,以城兴产,让遂宁和射洪人民,让经销商和消费者都感到荣光。

四川沱牌舍得文化旅游发展有限公司、四川俱进包装科技有限公司揭牌仪式

四川俱进包装科技有限公司也在同日揭牌。该公司是以“数字科技”为引擎打造的全链路数字化印前/印后设备智能工厂,建成后将快速响应多元需求,进一步优化供应链生态。

四川沱牌舍得文化旅游发展公司和四川俱进包装科技公司正式揭牌成立,标志着舍得酒旅融合项目全面启动,产业布局宏伟蓝图日趋完善。舍得酒业将深入挖掘“老酒+文化”品牌内涵,打造更具体验感的世界级老酒文化基地。

两大增产扩能项目同时启用,舍得酒业释放发展高势能

当日,与酒旅融合项目同时揭牌和启用的,还有智慧包装中心和芳樽酒堡两大增产扩能项目。

智慧包装中心

据悉,本次启用的智慧包装中心以智能化、数字化为核心,集成了先进的生产设备和高效的管理系统,预计年包装成品酒2600万箱,可提升产能150%;而芳樽酒堡将承载坛装定制酒私藏、展示和品鉴,举办大型封藏仪式等功能,成为传播老酒价值和老酒文化、消费者体验舍得老酒和老酒社交的重要载体。

芳樽酒堡

可以说,智慧包装中心和芳樽酒堡的正式启用,将进一步夯实舍得酒业的老酒战略、老酒优势产能和品牌影响力,为舍得酒业高质量发展构筑多面支撑力,并展现了舍得酒业2025年高昂的发展态势。承接这一稳健的发展势头,舍得酒业对2025年的整体发展信心坚定。

舍得酒业董事长  蒲吉洲

舍得酒业董事长蒲吉洲发表主题讲话,阐述公司发展战略并明确发展方向,对各级党委政府和复星、豫园的支持赋能表示衷心感谢,并从目标愿景、固本强基、拥抱先进智造发展新质生产力等方面,诠释了未来发展规划:

第一,坚定迎接所有挑战。以“乐观、积极、主动、坚持”的心态,向着”成为文化领先、生态可持续、创新驱动的世界一流白酒企业”愿景坚定迈进,强化战略定力,强化执行力,“用发展来解决发展中遇到的问题”。

第二,持续固本强基。舍得酒业会继续深入增产扩能建设,强化品质基石、产能基石、能源基石。未来,舍得酒文化博物馆、名酒名镇等文化标志建筑也将陆续与用户见面,不断为老酒战略的可持续发展赋能。

第三,拥抱先进智造发展新质生产力。“让传统的更传统,让现代的更现代”,以人工智能技术为抓手,赋能新质生产力高速发展,推动传统白酒酿造技艺焕发新活力,助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

舍得酒业总裁  唐珲

舍得酒业总裁唐珲对2025年发展作出具体部署。他表示,2024年在行业深度调整的逆周期里,舍得酒业主动降速、迎难而上,以“强动销、控库存、稳价格”积极应对市场挑战,并取得了“动销超过收入14亿、品味舍得库存双位数下降、舍得价格保持相对稳定”的良好效果。公司2024年总开瓶数超1800万,同比增长45%,其中1801家经销商开瓶同比增长,控量挺价去库存成效明显。

唐珲指出,2025年舍得酒业将保持战略定力,继续推进四大核心战略,锚定“四个坚定不移”,深化“产品力、品牌力、渠道力、组织力”,践行“渠道向下、品牌向上、全面向C”的核心策略,聚焦四个维度的创新,创新破局,稳中求进,在发展中解决发展的问题。

可以看出,身处行业周期的舍得酒业,将继续坚定老酒战略定力,锻造企业发展稳定性和韧性,2025年势能强劲。

发布三款新品完善产品矩阵,让经销商挣到高利润

本届舍得老酒节,舍得酒业还通过三款新品精准卡位关键价格带,实现了消费需求与渠道红利双契合。

其中,舍得中国智慧系列锁定高端价位段,定价980元,是舍得全价位段布局的关键一子。沱牌“韵”系列(红韵/祥韵)和沱牌曲酒大师版定价分别为88元、118元、358元,在大众消费发展机遇下,有望进一步激活经典名酒增长势能。

本次新推出的舍得中国智慧系列,遵循接轨国际的《坛贮老酒(浓香型白酒)》团体标准,甄选8年以上基酒,15年以上调味酒,出厂即是老酒。以享誉世界的中国“五大名窑”瓷瓶为器,温润典雅,每一瓶都是一个移动的“陶坛”,是舍得坛贮老酒的又一品质之选。

江南大学教授、舍得酒业首席科学家  徐岩

江南大学教授、舍得酒业首席科学家徐岩对舍得坛贮老酒的优势给予高度肯定。他表示,老酒最重要的是品质价值,舍得老酒的品质价值体现为不易醉、口感好、更舒服,用科学逻辑解释就是遵循《坛贮老酒(浓香型白酒)》团体标准,坚持生态发酵、生态酿造、生态工艺到陶坛贮存。并且,舍得老酒可以提升饮酒舒适度得到了科学鉴定。

对渠道来说,舍得中国智慧系列是一大利好,因为舍得酒业表示,舍得中国智慧系列上市就是要“让有好资源的人,挣到高利润!”

据悉,舍得酒业将通过三项管控措施,保障经销舍得中国智慧系列的渠道利润:一是渠道聚焦,主做团购圈层;二是动作聚焦,以意见领袖、消费领袖双K培育为抓手,政企融通;三是模式聚焦,采用半控价模式,让生意经营核算更简单。

详细的实现路径,展现出舍得酒业对舍得中国智慧系列竞争优势的信心,和与渠道共发展的坚定决心。

而沱牌发布的两款产品中,沱牌红韵和沱牌祥韵瞄准国民宴席市场,以好运、祥瑞的美好寓意,打造极致质价比百元盒装酒,助力沱牌国民经典名酒复兴。沱牌曲酒大师版是沱牌曲酒经典家族的“匠心新作”,秉承中国名酒荣耀,推动名酒价值的加速回归。

沱牌新品的发布,体现其“坚持大单品战略+扩充多元场景”市场策略,以兼顾价格带覆盖与名酒品牌调性,极大地丰富了沱牌产品矩阵,满足不同场景的用酒需求,为持续夯实“国民大众经典名酒第一品牌”奠定基础。

构建牢固的厂商命运共同体,舍得酒业提振渠道信心力促向上发展

对经销商来说,第四届舍得老酒节注定是一场开创新局面的老酒节。

在行业深度调整期,将经销商利益置于首位,构建更为稳固的厂商关系,提升厂商协同发展的能力,成为行业的重要目标。

据悉,本次有千名经销商参加老酒节,舍得酒业对优秀经销商进行了嘉奖,并对高潜力经销商实行“优培计划”,旨在以共同理念,与厂商结成命运共同体,凝聚厂商合力携手共发展。

舍得酒业董事长蒲吉洲表示,期望与所有组织内外的员工团队、合作伙伴、消费者朋友们一起,把“企业文化”变成“生态文化”;通过开拓不同类别的生态圈层,为所有有意愿、有理想的朋友创造更加多样化的共创平台,打破传统组织壁垒,提供组织归属感;通过同步推进各大创新营销项目,既为新客户创造成长机会,又为老伙伴提供共享理念的平台,强化发展成就感。

在行业周期和渠道变革的当下,舍得酒业的以上变化,表明其正在推进渠道从厂商博弈转向价值共建共享,强化厂商协同,打造竞争新生态,为舍得酒业在存量市场竞争中提供有力保障。

汪正正现场演绎《超越梦想》等经典名曲

文欣、胥拉齐现场助阵

用经典唤醒美好回忆,以歌声唱响时代情怀。沱牌家喻户晓的广告歌“悠悠岁月酒·滴滴沱牌情”的原声歌手汪正正亲临活动现场,引燃全场一千多名经销商和全体沱牌舍得员工激情大合唱。歌声穿越三十余载,见证着融入复星的舍得迎来了舍得的复兴,见证着沱牌品牌的唤醒和焕新。更有射洪籍著名青年歌唱家文欣倾情歌唱。斗酒诗百篇,今生同歌同醉,彰显名人故乡情深意长。同时,著名射洪籍音乐教育家胥拉齐也亲临现场倾情演唱,为全场嘉宾带来了一场唤醒美好记忆,点燃岁月激情的时光盛宴。

本届老酒节上舍得酒业还举办了封藏大典,再现千年酒礼,重温诗酒故事,为现场消费者带来深度的文化体验。

而今,第四届舍得老酒节以重磅满满的干货、看得见的经营新进展、听得见的企业发展决策,持续释放老酒战略发展势能,筑造产业链发展新格局,以自身确定性发展对抗行业周期,将有力助推舍得酒业在老酒赛道上的长期和高质量发展。