生态+老酒价值再创、厂商共建升级业态,老酒节展露舍得酒业发展确定性

3月20日,舍得酒业第四届老酒节在射洪市舍得酒业产研总部召开。

现场千商汇聚,共同见证四川沱牌舍得文化旅游发展有限公司、四川俱进包装科技有限公司揭牌,舍得智慧包装中心/芳樽酒堡两大项目的落成启用,舍得中国智慧系列和沱牌曲酒大师版、沱牌“韵”(沱牌祥韵/沱牌红韵)系列新品齐发。

值得注意的是,会议当天还开展了新一届营销战略顾问委员聘任会,强调了厂商一体化建设路径。此外,舍得酒业还提出“优培计划”赋能高潜力经销商,实现厂商携手的市场共建。

现场厂商赋能共创发展的热烈氛围,恰好诠释了“为美好,在舍得”的核心主题。

微酒认为,各项活动也表现出舍得酒业正在推进生态+老酒的价值释放和价值再创,通过酒旅产业的融合升级,构建新发展业态。

再落成两大项目 

见证舍得生态+老酒价值延展和跃升

2024年,舍得酒业的增产扩能项目取得重大突破,龙池生态酿酒车间、酿造准备中心、生态制曲中心(二期)、智慧包装中心等9个子项目顺利竣工投产。

今年老酒节,舍得智慧包装中心、新地标芳樽酒堡两大项目揭幕,为舍得酒业产能升级优化和老酒文化输出再添新动能。

其中,智慧包装中心预计年包装成品酒2600万箱、产能提升150%,80万箱酒中转库、100万箱包材库,仓库存储量扩大60%,进一步在全产业链路竞争加剧的市场环境中,实现舍得酒业从酿造储存到成品包装的产能升级。

而借地势之利若浑然天成的芳樽酒堡,则进一步满足了消费者日益增长的封坛、存酒需求,为消费者带来从视觉到味觉的深度体验和文化艺术交流空间。同时地下的温度、湿度环境更为老酒提供了绝佳储存环境。

遂宁市委常委、射洪市委书记谭晓政高度肯定了舍得酒业的发展态势,表示:“我们将坚定不移地创造良好的营商环境,以真心实意付出、真金白银投入、真抓实干攻坚,为舍得酒业发展保驾护航,加快建设全国优势白酒产区。”

遂宁市委常委、射洪市委书记谭晓政

微酒认为,两大项目的落成,一方面是舍得酒业生态、老酒两大核心资产的延展,也是近年来舍得酒业发展新质生产力,强化构筑老酒护城河的又一次阶段性跃升。

舍得酒业董事长蒲吉洲表示,“让传统的更传统,让现代的更现代”,舍得酒业以人工智能技术为抓手,赋能新质生产力高速发展,推动传统白酒酿造技艺焕发新活力,助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

舍得酒业董事长蒲吉洲

另一方面,展现出舍得酒业“在发展中解决发展的问题”行动发展观持续落地开花。正如蒲吉洲提到,以“乐观、积极、主动、坚持”的心态,向着“成为文化领先、生态可持续、创新驱动的世界一流白酒企业”愿景坚定迈进,强化战略定力,强化执行力,“用发展来解决发展中遇到的问题”。

值得注意的是,舍得酒业2024年年报显示,企业总资产达到了118.02亿元,同比增长6.12%,研发投入也达到9533.2万元。可见舍得酒业在长期主义理念下,将更多的资源倾注到对未来建设和发展上。

由此,有行业人士认为,正如上世纪80年代末,舍得提出“生态酿酒”并倾力数十年耗资打造酿酒生态园一样,近年来舍得酒业再度以发展的魄力投入生态老酒的增产扩能建设,表现出如同当年一般的决心和自信,持续推进生态+老酒的价值延展和跃升。

引领产业进化 

舍得融合构建升级业态

在前几天舍得酒业公告出资5.88亿元与关联方共同投资设立合资公司建设舍得酒旅融合项目之后,老酒节上,四川沱牌舍得文化旅游发展公司和四川俱进包装科技公司在芳樽酒堡前迎来正式揭牌,标志着舍得酒旅融合项目全面启动。

对此,复星国际董事长郭广昌表示,复星注重长期战略,舍得和沱牌产品力强大,正在获得越来越多消费者支持。未来,复星会发挥资源优势与平台优势全力支持舍得酒业发展,全力支持舍得酒旅融合项目,加速推进国际化战略。

复星国际董事长郭广昌

“四川沱牌舍得文化旅游发展公司将通过整合复星生态优势与舍得文化基因,构筑全新的创意场景,让消费者近距离感悟舍得老酒。”沱牌舍得集团董事长、舍得酒业联席董事长吴毅飞表示。同时,舍得文旅的发展不仅是舍得品牌向上攀登的坚实基石,也将更好地构建舍得品牌的能量场,打造文化圣地的核心引擎。

沱牌舍得集团董事长、舍得酒业联席董事长吴毅飞

而芳樽酒堡作为舍得酒厂的新地标,将成为酒旅活动的必打卡点,以建筑美学和老酒文化的吸引力,为企业酒旅业态贡献增长价值。

蒲吉洲提到,未来,舍得酒文化博物馆、名酒名镇等文化标志建筑也将陆续与用户见面,舍得酒业会继续深入增产扩能建设,强化品质基石、产能基石、能源基石,不断为老酒战略的可持续发展赋能。

当下白酒产业已经进入全新的竞争维度,商业生态也已经发生了革命性的变化,酒旅融合势在必行。

四川沱牌舍得文化旅游发展公司将全面盘活文旅资源,布局全域旅游,通过整合遂宁、射洪当地资源及复星生态资源,推动酒旅融合产业发展。

显然,舍得酒业拥有生态酿酒园的先发引领优势,肩负带动地方经济特色化发展的责任,酒旅融合将推进经济发展和品牌价值的双向提升,助力企业完成多元业态融合升级,在行业的挤压式竞争环境中,构筑新的行业壁垒。

为美好,在舍得 

厂商共建新发展历程

值得注意的是,活动期间,舍得酒业不仅召开了营销战略顾问委员聘任会,还在老酒节现场表彰了优秀经销商合作伙伴,同时针对高潜力经销商启动优培计划,诠释了厂商一体“为美好,在舍得”的市场发展理念。

一方面,持续强化厂商共建双向赋能。据悉,舍得酒业的营销战略顾问是市场有丰富实战经验的经销商,他们将向企业传递渠道和市场动态,让经销商实质性参与到企业发展决策当中。舍得酒业也将持续帮扶经销商的发展,实现双向赋能。

另一方面,推出三大重磅新品和配套模式,为经销商提供充足的发展盈利空间。舍得中国智慧系列遵循接轨国际的《坛贮老酒(浓香型白酒)》团体标准,甄选8年以上基酒,15年以上调味酒,以享誉世界的中国“五大名窑”瓷瓶为器,锁定高端价位段,定价980元,是舍得全价位段布局的关键一子;

沱牌曲酒大师版是沱牌曲酒经典家族的“匠心新作”,秉承中国名酒荣耀,推动名酒价值的加速回归;沱牌“韵”系列(沱牌祥韵/沱牌红韵)瞄准国民宴席市场,以好运、祥瑞的美好寓意,打造极致质价比百元盒装酒,助力沱牌国民经典名酒复兴。三大新品覆盖到高端、次高端和大众价位市场,以高品质和溢价为经销商提供更多元化的生意模式。

同时,舍得酒业提出平衡好供需、管控好费用、治理好渠道的“三好”价格管理体系,充分保障经销商权益。
在信息透明化的当代,白酒行业进入明牌竞争,舍得酒业以确定性的发展,应对不确定的未来。“一定要让踏踏实实做生意的经销商赚到钱”是舍得酒业在老酒节现场给经销商的郑重承诺。

此外,微酒了解到,舍得酒业将多措并举在前置费用、融资渠道等方面赋能经销商,实实在在地回馈经销商。
2024年,在行业深度调整的逆周期里,舍得酒业主动降速,积极应对市场挑战,总开瓶数同比增长45%,控量挺价去库存效果明显。

舍得酒业总裁唐珲

对于2025年,舍得酒业总裁唐珲表示,舍得酒业将保持战略定力,继续推进四大核心战略,锚定“四个坚定不移”,深化“产品力、品牌力、渠道力、组织力”,践行“渠道向下、品牌向上,全面向C”的核心策略,聚焦四个维度的创新,创新破局,稳中求进,在发展中解决发展的问题。

整体来看,本届舍得老酒节内容相当丰富,更传递出舍得酒业长期发展的确定性,随着一系列项目的落成,一张清晰明朗的舍得生态老酒升级发展业态图谱呈现在行业视野。(微酒)