七夕“好戏”在抖音：全域内容激活新中式，撬动“东方美学”新增量

七夕节又名乞巧节。南宋赵伯驹笔下的《汉宫图》，记载了数百年前的这一天：女子身着华服，向织女星祈祷获得心灵手巧的才能。可见，七夕这个浪漫的日子，自古与精湛的技艺相连，留下了诠释中式美学的经典瞬间。

又至七夕。当你打开抖音或许会发现，匠人们巧夺天工的夙愿，已悄然实现。古调十足的皮具，由古法捶打而成；在水汽氤氲的茶山，人们依旧坚守着千年来不变的制程和品味。流光溢彩的首饰，踩上了敦煌飞天的舞步；举案齐眉、心心相印的传统祝福，在黄金设计师的笔下，有了更精彩的演绎……

结合七夕节点，抖音商城「超级品牌日」以“七夕超有戏”为主题，联合不同类型、各有特色的新中式品牌、新中式产品和技艺“再次出发”。美学造物者，是这场「超级品牌日」“聚”场的主角，新面孔、老行家以溯源直播、主理人店播、热点话题等多元营销玩法创造生意增量，精细描摹每一幕令人心醉的“东方美”。

数据显示，活动期，整体支付相对基准爆发200%，参与品牌同比支付增长超120%，内容曝光量爆发150%，话题曝光量破亿，热点 #中式好物的审美永远在线 最高跻入平台种草榜TOP7。优质内容加深各品类心智，并推动生意集中式爆发，抖音商城「超级品牌日」IP以“中式美学”为切入点，找到新的增长势能。

还原美学现场，直播间流量、生意演绎增长“二重奏”

从山林之内、到手眼之间，“天人合一”的新中式美学，其动人之处不仅在于独一无二的产品，更在于生产的现场。在「超级品牌日」，许多品牌，在直播间还原出打造产品的重要场景：或是材料的源头，或是加工的状态，让更多用户神往而来，生意也博得新高。

延续对东方美学的挖掘，这个七夕，设计师品牌ZHUCHONGYUN带来了一场别具民族特色的高定发布会。以「苗」高定-跳月亮系列，以及「东方极简」-右衽系列产品发布为契机，ZHUCHONGYUN将著名主持人刘芳菲、年过八旬的苗绣大师潘奶奶、时尚专栏作家陈苍苍三位女性请入直播间，通过对话和展示，讲述传统技艺如何与现代美学融合，演绎独属于东方女性的独立和坚韧。活动期，品牌整体爆发超100%。

如何寻得一份好茶？在霸王茶姬眼中，好茶如同爱情——不是早一步的仓促，不是晚一步的遗憾，而是“恰逢其时”地遇见。七夕之际，霸王茶姬携龙井绿茶袋泡茶“醒时春山”在抖音首发，溯源西湖之畔的龙井茶山，打造室内、室外双场联动直播，并将七夕限定礼袋加入货盘，让用户在青山之间，理解“清明前摘，手工现炒”的茶叶品质、感受传统佳节的仪式感。此外，霸王茶姬特别邀请茶研师走进直播间，讲述“名茶之首”的匠心工艺，提升内容质量；同时，通过口令抽奖互动等形式拉升人气。开播首日，直播间曝光环比增加161%，直播最高在线人数过千，单日最高销量超18万。

七夕入秋，正是贵州山林滴翠之时。切入这一节点，箱包品牌半坡BAMPO，专门在抖音打造了《茶叙·非遗之美》专题直播，以青翠茶山为直播背景，以侗族民族歌舞为创意内容，带出品牌采用侗族非遗传承技艺，寻茶入香，所鞣制皮具的淳朴质感。除了对场景、内容的创意打造，直播现场，半坡BAMPO还将茶艺传承人、皮料设计师请进直播间，传述茶艺的同时，现场演示如何打造皮质茶叶香包挂件。优质直播体验，结合红包雨、买赠玩法等互动，推动品牌爆品热卖，单场直播支付创全年纪录。

中式美学跨界，新工匠产品设计、内容呈现更惊艳

东方美学的神奇之一，在于不同领域可以跨界。正因为文化与技艺流淌着同样的血脉，新中式艺术家们可以捕捉到其中的联系，开启新的创作和呈现。这个七夕，跨界，让产品更深邃、更有趣；让抖音上的内容也更丰富、更有看头。

如何镌刻莫高窟壁画中流动的瞬间？在新中式银饰品牌白岚眼中，首饰，就是这样一种实现艺术跨界的载体。从斑驳的壁画到金属的形状，匠人们以笃定的传统技艺，将盛大的美浓缩在方寸之间。这个夏天，捕捉敦煌色彩美学、定格壁画雅丹至美时刻，白岚特别打造了“鸣沙曲”系列首饰，在即将入秋之际，选择在抖音首发。「超级品牌日」期间，白岚将直播间搭在了敦煌的星空下，无人机表演，结合敦煌舞蹈，带用户一秒穿越了千年的尘埃。直播间最高在线人数超千人，活动期直播爆发近5倍。

当视频与传统文化交融，珠宝直播，忽然有了跨越时空的魅力。「超级品牌日」期间，95后新锐珠宝设计师龙梓嘉以品牌主理人的身份，走进东方美学珠宝品牌CIGALONG官方直播间，发布灵感源于戏曲的七夕新品「游园系梦」飞燕礼盒，并以现场演绎昆曲《游园惊梦》唱段的形式，分享自己的戏曲的故事和七夕新品的设计理念：引导杜丽娘与爱人重逢的灵鸟飞燕，用红绳系起爱的缘分。在视觉与听觉的推动下，CIGALONG直播间支付爆发近6倍。

将“中式美学”化为日常生活的精致，新中式走入“2.0”时代

守正不守旧、尊古不复古的进取精神，深埋在中国手艺人心中。

今天，当“中国美学”带着宏大的符号、复杂的工艺走来，匠人的巧思，正在消解时空的遥远。他们以细腻的面貌、丰富的才情，让东方美学化作人们生活的一部分。“新中式”的2.0时代悄然到来——从庄重的仪式到精致的日常，两个时代的对话，在匠人手中发生。

从宋代、民国到现代，年代在变，但爱情与婚礼的价值不变。七夕之前，周大福以“锁”这一表达传统中式爱情的信物为引，通过短视频，演绎不同时代的婚恋礼赠场景，激发用户关注。这份不渝的情感，也被品牌“装”进了直播间。「超级品牌日」期间，周大福打造年代感置景，并配以不同的妆造、剧本演绎中国人的黄金审美与婚恋赠礼的传承与变迁，以古今对话的方式，唤醒人们对爱的感知。8月底大场直播，品牌GMV突破1660万，内容曝光量超670万，直播间最高在线人数增长超4倍。

围绕七夕节点，珠宝品牌HEFANG也推出了充满浪漫氛围的星云系列产品。品牌创始人兼珠宝设计师孙何方携手著名主持人郭晓敏，共同打造“双人成行，爱满七夕”品牌专场。专场通过分享达人故事、趣味游戏互动等形式，生动地诠释品牌的创作理念，并预告了9月即将上新的婚礼系列。当日，品牌店铺直播支付突破今年纪录。

在此之外，「超级品牌日」期间，阮仕珍珠将传统音乐演奏融入直播，香水品牌闻献首度上新七夕专属礼盒。密扇、东边野兽、喜纯等品牌，也分别通过打造节点特色货盘，优化直播、短视频内容的形式，取得了不同程度的提升。

本次抖音商城「超级品牌日」活动，以传统文化的现代表达为窗口、以匠心好货为载体、以场景化内容为引擎，打造出沉浸式东方美学消费场景；更以“场景即内容、技艺即信任、文化即增长”的经营逻辑，推动一系列的新中式品牌实现声量与销量的双重突破。

当「新中式」的风尚蔚然成荫，抖音电商的探索亦向前再迈一步。未来，抖音商城超级品牌日将持续拓宽不止于新中式的多元赛道，以全域兴趣电商为底色，让“中式美学”突破时节限定，进阶为品牌长期增长的核心动能。抖音商城超品日，精彩始终延续，好戏还在后方。

编辑：姚时安