当"成分党”遇见"科技力”，一场美妆行业的信任重构，正在发生

从研发到消费,一场深刻的科技风潮,正在改变美妆行业的形态。

当“早P晚R”、“刷酸建立耐受”等新一波科技护肤公式成为热议话题,科技正成为美妆行业新的叙事核心。据麦肯锡今年6月的调研,“能够针对性解决肌肤问题并具显著功效”是40%消费者购买护肤品时最看重的原因。“成分科技”,这个曾经深藏于玻璃器皿中的概念,悄然核心议题。

前沿技术,正以前所未有的速度融入美妆领域。从「AR试妆」,到「智能分货系统」,再到将成分验证周期从传统的数月缩短至数周的AI筛选平台……在过去的一年,美妆行业技术突破的案例,从实验室不断涌向市场。

一边是行业爆发式成长,一边是更加理性的消费者,新的挑战凸显出来:消费者如何穿透复杂的概念,触摸到简单实用的商品内核,买到适合自己的美妆好货?品牌如何将硬核的科技语言,转译为大众可感可信的解决方案?

2025年,巨量引擎旗下常青藤IP——「了不起的中国成分」焕新升级为「了不起的成分科技」,精准切入这一行业需求。它不再仅仅讲述“中国故事”,而是以“科技”为叙事基石,联动国家央媒的权威背书、皮肤学界的专家天团、前沿的AI视觉美学以及抖音全域电商生态,带来了一场从认知到信任,从种草到转化的应势之变。参与活动的品牌,活动后行业排名最高提升193位,净推荐值最高增长5950%,品牌搜索PV最高提升550%,活动期GMV最高提升达1033%。

Part 1

“成分党”崛起崭露新趋势,实力品牌如何“破壁”成关键

在抖音等社交媒体逛逛,你很难不惊讶于当下消费者,对护肤产品研究之深。

从「分层护肤」的悄然风靡,到「精简护肤」成为季节交替时的周期性热议……不难发现,在品牌之外,消费者们形成了新的关注点:成分。相比于品牌的推荐,“成分党”们相信自己的判断力:成分表不会造假,科学,是护肤最可靠的理性判断。

从“品牌认知时代”,迈入“成分理性时代”,这场认知升级背后,是中国美妆市场的发展。当前,中国已跃居全球第一大化妆品消费国。2025年,科技护肤细分市场的规模更是预计突破4200亿元,年复合增长率高达18%。此外,头部品牌研发投入的同比增幅普遍超过25%,专利申请重心也从外观设计转向成分结构、制备工艺等核心技术——美妆的竞争,已进入由实证科技应用定义的“深水区”。

政策的东风也同步而至。国家药监局发布的《支持化妆品原料创新若干规定》,进一步鼓励了行业对科技原料的应用。品牌纷纷加大研发投入:自然堂从558株极地菌种中,臻选出具备强大修护力和细胞新生力的极地酵母喜默因;肌侣深耕抗老研究十余年,针对亚洲肌肤轮廓抗老难题,提出“升塑大师科技”,调控抗老关键“升塑蛋白CCN1”,从根源阻拦衰老连锁反应,打造全景式科技抗老解决方案;从公立医院走出来的绽妍,从上百种创面修护成分中挖掘出重组贻贝粘蛋白这一“超级成分”,该成分通过“外成膜,内舒缓”的修护机制,可实现快速修护。作为国货品牌中最早将球PDRN应用到护肤上的品牌,绽媄娅首创的专利球PDRN,一举打破大分子PDRN难以涂抹渗透的技术壁垒,引领PDRN进入涂抹护肤时代;安敏优则依托昆药集团70年的历史积淀,将诺奖同源成分“青蒿油AN+”应用于皮肤微生态领域,聚焦国人因肌肤敏感引发的各种问题......国货品牌,正凭借扎实的科研投入,展现出强劲的市场竞争力。在信息爆发的当下,实验室的前沿成果,需要一座桥梁,连接用户可感知、可信任的生活解决方案。

Part 2

从实验室数据到可感知体验,加深“成分科技信任感”

每月数百款新品、新概念层出不穷、产品同质化严重……当下,消费者的注意力与信任感已成为最稀缺的资源。品牌即便坐拥硬核科技,也难以穿透重围——故事“说不清”,信任“难建立”,声量“传不开”,转化“失效率”。

巨量引擎「了不起的成分科技」直面痛点,通过科技演绎、权威讲述、体验共振与好货破圈四重策略,构建起一套从“技术语言”到“用户信任”的转化机制。

科技演绎:AI视听加持,让成分故事“清晰可感”

从数据涌动的科研空间,到日常护肤场景,「了不起的成分科技」官宣片结合AI技术,展现成分科技美妆从“科技研发”到“生活应用”的认知跨越。绽妍“探秘生物科技,解码肌肤修护”,通过重组贻贝粘蛋白“外成膜,内舒缓”的独特机制实现快速修护;肌侣以“升塑大师科技”实现“外升轮廓,内塑新生”的3D抗老效果,为肌肤注入了由内而外的生命力;安敏优则凭借“青蒿之力,敏肌专研”,为敏感皮肤人群提供更高效、更快速、更舒缓的即时修红、长效稳护方案。

权威背书:专家、官媒发声,让成分品牌“真诚可信”

「了不起的成分科技」联合央视频、央视文艺、央视网等权威央媒,特邀包括北京协和医科大学皮肤学系教授孙秋宁、首都医科大学皮肤学系教授魏爱华等顶级皮肤科专家,共同打造科普先导片。短片以一系列用户关心的“成分护肤”高频问题切入带来可落地指引,让网友直呼“干货满满”。

此外,活动特别邀请央视频,携手皮肤科专家与品牌研发专家组成“肌肤观察团”,携手自然堂、绽妍、肌侣、安敏优四大知名美妆品牌,打造四支定制短片。

在《为世界做好“美”一件事》,自然堂将观众的目光,带入了极地酵母喜默因的源头——位于林芝鲁朗的自然堂喜马拉雅公益植物园,在这片灵感来源和原料宝库,感知自然堂的可持续发展理念。

在《肌肤观察室》,尼格买提与皮肤专家樊一斌、绽妍研发专家杨鹭、博主@一一只是黑猫解析生活中的危“肌”时刻,揭秘重组贻贝粘蛋白成分背后的科技实力,直观体验绽妍速修精华液的修护实力。

在《肌侣升塑大师科技的抗老真相》,尼格买提与品牌首席技术官李东翠博士、护肤达人@吉米张张,共同见证肌侣升塑大师科技,破译亚洲肌肤衰老根源,外升轮廓之光、内塑新生之力,诠释肌肤“向美而生”的力量。

在《深耕青蒿的科研恒心》,资深媒体人易立竞走进昆药集团的源头工厂和实验室溯源,了解安敏优青蒿油AN+舒缓修护硬核实力背后,50余年如一日的科研探索。

短片下,用户纷纷留言,“敏感肌可以放心用,关键在真材实料!”“国货之光,值得推荐!”“原来科技护肤已经到达这种level了,一定要试试!”

体验共振:从明星打call到热点话题,让成分内容“热度激增”

为构建沉浸式的成分科技感知场,「了不起的成分科技」通过明星发声、热点话题与用户共创,将专业成分知识转化为可感的社交体验。

明星达人相继发声,奠定影响力。活动邀请尼格买提、易立竞、钟丽丽等明星艺人担任星推官,联动孙秋宁、魏爱华等专家大使,以及@豆豆_Babe、@一一只是黑猫等站内头部美妆达人,通过短视频打Call、抖音开屏强势曝光等形式快速凝聚声量,为“成分科技”奠定口碑。

热点话题引发互动,成就破圈力。其中,#交出你的变美邪修大法 登上抖音实时上升热点榜,播放量突破2571.5万;#护肤基础成分就不基础 则登上抖音双榜热搜,最高到种草榜TOP4,累计曝光超1200万。多个美妆、颜值类达人参与内容共创,单人视频最高点赞达11万+,推动科学护肤理念从专业圈层到大众视野的跨越。

全民征稿激发共创,塑造“成分科技”内容浪潮。活动发起抖音征稿话题#好成分护肤修Time,广泛邀请影视、娱乐、生活、美妆等多领域创作者参与内容共创。话题累计吸引410+位达人投稿,实现总曝光2.3亿+,丰富了“成分科技”相关内容生态。

好货破圈:头达直播、重磅资源,让成分好货“种拔一体”

一切的声量最终需要服务于生意的增长。「了不起的成分科技」通过头部达人专场直播与平台资源集中倾斜,实现了流量价值的高效转化。活动中,绽媄娅、安敏优、珀莱雅、HBN、丸美携手头部达人@豆豆_babe,肌侣携手@周周美美哒、@吴小白的游乐园,绽妍携手@光光是颗小太阳,相继打造多场品牌专场,直播间累计总体看播人数超150万,参与品牌总体GMV突破1300万。其中,联动权威媒体新华网与@豆豆_babe打造的「宝藏国货专场」直播,人气峰值1.2万,开播前半小时登顶双11期间带货榜TOP1,实现了品效合一,其他品牌也获得了不同程度的生意增长。

在平台侧,巨量引擎基于美妆认知七大人群的全新升级,首度推出美妆行业定制化的“成分科技人群包”,助力品牌精准触达核心客群,提升投放ROI。这种“内容引爆+资源护航+精准触达”的组合拳,将平台的“成分种收力”发挥到了极致。

Part 3

从年度爆款、到增长模式,「了不起的成分科技」何以加速“成分科技”美妆行业增长?

从AI官宣片的美学破圈,到专家科普带来的全民信任,再到千万级GMV的直播爆发,本次「了不起的成分科技」沉淀出一套以“科技感解答科技”的美妆品牌“科技叙事”增长路径。

首先,利用易理解、有质感的内容形式,可以让“成分科技”高效破圈。项目充分借助AIGC等视觉科技,将自然堂的“抗疲老”科技、绽妍的“重组贻贝粘蛋白”“外成膜,内舒缓”的修护机制,绽媄娅球PDRN能量棒的“超分子微球化技术”,肌侣针对亚洲肌肤轮廓抗老的“升塑大师科技”,安敏优的昆药专研诺奖同源成分“青蒿油AN+”,“翻译”为消费者能听懂、愿相信的内容叙事。

用户自发形成"这个修护效果太惊艳了"、"国货成分现在这么强了吗"等真实反馈,全网持续发酵;多位美妆达人也在实测中表达了"没想到国产科技已经做到这个水平"的惊喜,就是市场端最直接的认可。

其后,构建权威性、可互动的内容矩阵,可以让“成分品牌”获取信任。在皮肤科专家通俗易懂的解读中,品牌清晰地传递了产品“能解决什么皮肤问题”与“如何解决”;而明星与达人的助阵,则进一步提升了IP参与品牌的公众认知。结合后续话题互动,形成了“专家定调—明星扩音—用户共鸣”这一成分科技信任链条。

通过有热度,更垂直的转化场景,可以让“成分好货”高效转化。活动通过高价值垂类达人精准吸引目标客群,并借助央视等权威资源拓宽泛人群覆盖;在此基础上,联动影响力明星达人、打造品牌营销大场,提升品牌生意确定性。

最美的妆容,是科技与匠心共同描绘的成果;最持久的生意,建立在信任与实效的基石之上。可以预见,「了不起的成分科技」将继续捕捉成分科技的高光热点,将其转化为驱动市场增长的消费趋势。

编辑:容奇