当实验室黑科技，成为护肤圈顶流语言

打开小红书、抖音,护肤分享早就变了画风。不再是单纯晒“空瓶合集”,而是清一色的“成分表解析”、“功效通路拆解”。有人拿着精华瓶拍特写,配文“靶点修护才是抗老关键”;有人整理Excel 表格,对比不同品牌的“临床实证数据”;甚至还有人追着品牌客服追问“发酵滤液的提取工艺”。

这届年轻人,早就从“看颜值买单”的感性党,进化成“追科技下单”的理性派了!《2025 美妆新人群与行业图景白皮书》更是直接印证了这一点:美妆行业18-40岁女性核心消费群体已彻底告别“感性跟风”,“效价比”、“实证支撑”、“科技背书”成为决策三要素。

消费者在“追科技”,品牌自然也在“卷科技”。从靶向提取活性成分,到定制化配方体系,再到自主研发专利成分,自然堂从558株极地菌种中,臻选出具备强大修护力和细胞新生力的极地酵母喜默因;绽妍从上百种创面修护成分中挖掘出重组贻贝粘蛋白这一专业修护成分,完成了1500+的人体功效实证,获得30+项研究成果,10项相关技术、产品专利,并牵头起草了《敷料用重组贻贝粘蛋白》团体标准;肌侣从单一「细胞级」 抗老突破至「细胞生态级」抗老,率先发现“升塑蛋白CCN1”与压力型敏老相关联,首创“升塑大师科技”,从根源阻拦衰老连锁反应;绽媄娅作为国货中最早将球PDRN应用到护肤上的品牌,首创的专利球PDRN,一举打破大分子PDRN难以涂抹渗透的技术壁垒,引领PDRN进入涂抹护肤时代;安敏优背靠昆药70年科研底蕴,深耕青蒿科技应用,专攻敏感肌修护。

但问题也随之而来。品牌实验室里的“硬核科技”,“重组蛋白”、“发酵滤液”、“作用靶点”,普通人看了像看天书。更让人头疼的是“科技概念”满天飞,真假难辨,不少人花了大价钱,却连自己买的产品到底“科技在哪”都没搞懂。

一边是消费者对“成分科技”的狂热追求,一边是品牌与用户之间的“专业壁垒”,这道鸿沟该怎么填?巨量引擎SSS级IP「了不起的中国成分」升级为「了不起的成分科技」,给出了一份让行业和消费者都满意的答案。

01:破圈:把实验室黑科技译成“人话”

「了不起的成分科技」最绝的地方,就是当好了 “专业翻译官”+“潮流引领者”,既没丢科技的专业性,又让普通人看得懂、愿意追。

AI热潮:从实验室到化妆台

现在谁还没被AI圈粉?「了不起的成分科技」直接紧跟趋势搞了AI官宣片,重点玩“场景穿越”,从满是仪器的AI实验室,一键切换到女生的化妆台,让消费者毫无压力接收讯息“科技到底在解决什么问题”,瞬间让原本晦涩的科技原理,变成了刷短视频时就能轻松吸收的知识点。

权威+口碑双buff:科技信任度拉满

光看懂还不够,得让人信,项目直接拉满顶格信任!先是联动皮肤科专家推出先导片,不搞空泛解读,而是就大众所关心的【都是你想问】护肤知识,展开深度解读,看个短视频轻松学到不少护肤知识,最重要的是皮肤科专家免费给上课。同时还拉上了央视文艺、央视频权威背书,直接把成分科技的可信度抬到国民级高度。

场景化仲裁:科技精准戳中护肤痛点

拒绝堆砌术语,每个品牌的科技都对准了真实需求!自然堂的“抗疲老”科技,专门解决熬夜党“脸垮没精神”;绽妍的重组贻贝粘蛋白,针对“干、痒、红、敏、刺痛”等肌问题肌肤,通过“外成膜,内舒缓”的修护机制,实现快速修护;肌侣的“升塑大师科技”,聚焦亚洲肌肤“松、垮、垂”与“压力敏老”问题,打造轮廓抗老新解法;绽媄娅首创专利球PDRN,针对内外源性衰老,通过修护细胞受损,敏肌抗衰,修护抗老攻守兼备,解决易敏人群无法使用A醇类猛药抗老的痛点;安敏优精准洞察“敏感肌泛红刺痛”问题,以“青蒿油 AN+”为核心,传递“精准修护”价值。

品牌定制片里没有一句“专业废话”,全是“熬夜党救星”、“敏肌速修神器”这样的直白表达,让消费者一眼就知道“这款科技能解决我的问题”。

02:闭环:从“看得爽”到“买得疯”

好的趋势洞察,最终要落地到“好用又好买”。「了不起的成分科技」靠着抖音生态的优势,硬生生打通了 “认知-种草-下单”的全链路,热度直接转化成销量。

明星达人打call:千万曝光浪潮

项目启动期,联动尼格买提、易立竞等明星,豆豆-babe、一一只是黑猫、吉米张张、辣辣来撸妆等达人集体打call,千万曝光快速聚集声量,形成“全民探讨成分科技”的舆论氛围。这不仅是预热,更是为后续的深度种草进行心智预售。

话题玩梗:全民都在聊成分科技

项目没搞生硬宣传,而是玩起了网感话题。#交出你的变美邪修大法 用热梗“邪修”比喻成分科技,鼓励大家分享“快速变美技巧”;#护肤基础成分就不基础 精准戳中“护肤步骤多却没效果”的痛点,喊出“好成分科技=少步骤+高功效”。

其中#护肤基础成分就不基础 直接冲上种草榜TOP4、抖音热点榜TOP47,网友自发分享“补水补到位的干货技巧”,“护肤顺序教程”,传播从“官方说”变成了“大家聊”,热度自然居高不下。

达人实测:把科技功效“眼见为实”

豆豆、光光、周周美美哒、吴小白等头部达人的专场直播,直接成了成分科技的“实测现场”。直播间里,晦涩的科技变成了“看得见的水润”、“摸得到的细腻”,亮眼数据更是印证了带货实力。专场直播相关短视频观看人次累计突破1300万,直播总看播人数超150万,其中豆豆开播前半小时登顶双11带货榜Top1。前期积累的科技信任感,直接转化成了实实在在的购买力。

在活动期间,合作品牌整体销售额实现爆发式增长。合作品牌行业排名最高提升193位,NPS(净推荐值)环比平均提升57%,最高增高5950%;品牌搜索PV环比平均提升85%,最高飙升550%;字节生态内GMV活动期间环比平均提升240%,最高增幅达1033%,全方位印证了成分科技对品牌增长的强大带动作用。

03:启示:成分科技正重塑护肤行业的游戏规则

「了不起的成分科技」绝不是一次简单的营销活动,更像是护肤行业的“趋势风向标”,悄悄改变着品牌和消费者的互动逻辑。

对行业来说,这是一次“价值回归”。它证明了护肤行业的竞争,早已从“拼营销、堆概念” 变成了“拼科技、比实证”。只有真正沉下心做研发,把科技转化为消费者能感知的功效,才能在激烈的竞争中站稳脚跟。

对品牌来说,这是一套可复制的“破圈方法论”。不用再纠结“科技太专业没人懂”,通过“AI 可视化+权威背书+场景化种草+全域闭环”,既能让科技被看见、被读懂,又能实现销量增长,完美解决了“科技难传播、信任难建立、转化难落地”的三大痛点。

对消费者来说,这是一本“理性护肤指南”。以后选护肤品,不用再被复杂的术语忽悠,“看专利、看实证、看真实口碑”就够了。成分科技不再是遥不可及的实验室概念,而是能解决皮肤问题、提升护肤效率的实用工具,让“科技焦虑”退退退!

从“追成分”到“懂科技”,护肤圈的这次升级,本质上是消费者越来越理性、品牌越来越务实的必然结果。「了不起的成分科技」的成功,恰恰在于它踩中了这个趋势,既不低估消费者的专业度,也不高估大家对晦涩术语的容忍度。

未来,那些能把“硬核科技”翻译成“生活语言”,能让“专业功效”变成“眼见为实”的品牌,注定会成为护肤圈的赢家。毕竟对普通人来说,好的护肤科技,从来都不是用来炫耀的专业术语,而是让皮肤变好的实实在在的效果!

编辑:吴欣然