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燕京啤酒2026春节战略曝光:"小发”上线,搞一波"大的”!

2026丙午马年春节未至,但酒类市场营销已经蓄势待发。而每年这个时段,燕京啤酒都凭借其独具匠心的春节战略,独占“潮头”。从开创“新年好彩”到绑定冬奥热门赛事,从与消费者深

2026丙午马年春节未至,但酒类市场营销已经蓄势待发。而每年这个时段,燕京啤酒都凭借其独具匠心的春节战略,独占“潮头”。从开创“新年好彩”到绑定冬奥热门赛事,从与消费者深度共创到沉浸式明星互动体验,燕京啤酒让每年春节都充满了温度。今年燕京啤酒会怎么玩?小编探营燕京啤酒,抢先曝光2026年春节战略营销。用一句话概括就是:暖流上线,燕京啤酒今年春节又会搞一波大的!

燕京啤酒2026春节战略探秘,期待小“发”

自从燕京啤酒推出IP数字人以来,燕京U8的小“8”已经成为啤酒行业的顶流。今年春节,小“8”摇身一变,成为小“发”,实现华丽的创意转型。“发”与“8”谐音,寓意着新春发财、发展、发好运,更加贴合中国春节文化。据了解,这一转变是从产品符号到文化符号的战略升级,2026年春节燕京啤酒将会举起“过节喝燕京U8,好运即发”的大旗,把春节营销与燕京啤酒的文化紧密结合,带给大家一个不一样的丙午马年。

2025年,燕京啤酒与“国民闺女”关晓彤牵手,通过空间视频互动、社交媒体挑战等多种形式,推进品牌形象年轻化、时尚化。今年春节,燕京啤酒将会与关晓彤一起,发起春节团拜、粉丝互动、惊喜有礼等活动,为燕京啤酒的春节营销掀起一个小高潮。

与以往不同的是,2026年春节,燕京啤酒将会在海外市场同步启动春节营销,在纽约时代广场等地标建筑投放春节主题内容,与国内一起,将“好运即发”的美好寓意传递给全球消费者。

春节营销陷符号内卷燕京啤酒用小“发”破局

每年春节,都是各路品牌营销的必争之地,红包、福字、对联、吉祥物,都在寻找自己的春节符号,内卷得厉害。

而燕京啤酒在2026年春节则将产品营销上升到了文化营销的高度,以小“发”带动消费者情绪,更加温情地调动春节营销的氛围,不是“粗暴”的品牌输出,而是润物细无声的“暖流”。小编从燕京啤酒了解到,与传统的“福”、“春”等春节符号不同,“发”字更加契合国人当下的春节祝福心境,又与燕京U8超级大单品的名称自然衔接,显示品牌温度的同时,也更加贴近消费者的内心诉求。

小“发”的出现并非一蹴而就,它代表的是燕京啤酒在春节营销战略上的巨大成功。从小“发”的出道、小“发”的故事,再到小“发”的春节,燕京啤酒以小“发”为主体,赋予它独特的文化符号价值,承载起了燕京啤酒在整个春节期间的战略营销内容。

从2021年提出“好彩年”主题,通过最初的无人机灯光秀,到后来的数字人TVC,再到空间视频互动玩法,燕京啤酒在不断探索传统文化与现代科技的融合方式。尤其是去年春节燕京啤酒推出的空间视频互动玩法,惊艳了整个粉丝圈。消费者通过扫描U8瓶身上的二维码,就可以与代言人关晓彤进行同框拍照、划拳游戏等互动,创造了全新的消费体验。

而今年春节,小“发”也将漂洋过海,以“中国人自己的啤酒”为文化根基,结合中国人的春节民俗,展示中国品牌的文化自信,将春节营销延伸至全球,共庆“中国年”!

好运即”融入民俗,燕京给粉丝送上春节好彩头

一直以来,燕京啤酒都非常注重春节营销,并且逐渐成为这个时段引领潮流的品牌,这与其始终坚持品族品牌的定位相关,也因为总能结合实际,把消费者体验放在首位。今年春节燕京啤酒的“好运即发”,将会更多融入春节中国人的民俗,并且为粉丝送上春节好彩头。

纵观燕京啤酒近年来的春节营销,实则为燕京U8这一核心产品的品牌价值持续赋能与进阶之路。从早期依托U8的产品力融入“年文化”欢聚场景,到后来借助U8的小“8”特色传递“轻松无负担”的好寓意,以及以文会友打造“有你就有好彩年”故事营销,再到如今,燕京U8已然成为品牌与消费者进行深度情感对话的主角。“好运即发”营销,标志着U8的角色进化:从一种佐餐欢聚的啤酒,升维为一个传递积极信号、承载个人期许的情感媒介和社交符号。燕京啤酒以一句简洁有力的“好运即发”,跳脱出传统叙事,精准切入当代消费者的情感深层,为春节营销开辟了一条崭新的路径。

燕京啤酒春节营销成功的另一大成功秘诀在于重视消费者体验。无论是“同祝好彩年”还是携手冬奥,既满足消费者的情感价值,又能结合社会热点深度绑定。2024年春节营销中,燕京啤酒通过“我和燕京的故事”整体策略,深度加入了消费者共创,并且在2025年利用技术手段引入了沉浸式明星互动体验,不但让消费者感觉到了新奇好玩,而且逐渐形成了一种消费者能感知到的“尊重”,而这也是燕京啤酒的最高明之处!

2026年春节还有一个月左右,燕京啤酒小“发”现已上线。今年的燕京啤酒能给大家带来多大的惊喜,让我们共同期待吧!

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      两市总计资金流出: 3015.78亿
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