王嘉尔为什么再次选择韩束？一场关于"逆转”的双向奔赴

9月23日，韩束官宣与全球代言人王嘉尔再度续约，旗下超级爆品红蛮腰同步迎来第三代重磅升级。两大动作同频落地并非偶然的时间巧合，而是以"逆转"为统一叙事，将第三代红蛮腰的科研实力与王嘉尔的人生轨迹编织成同一个故事。

王嘉尔以自身"逆转人生"的成长轨迹与精神特质，诠释品牌的持续突破主张；第三代红蛮腰则以全球首创「365环肽」技术，把"肌肤逆转"从概念落地为可量化的功效。二者互为背书，共同铺展出韩束23年深耕肽类科研的国货品牌进阶之路，也开启了品牌力、产品力与全球化布局同步升维的战略周期。

Part 1 韩束再度牵手全球代言人王嘉尔 一场关于「逆转」的双向奔赴

1、为什么是王嘉尔？不止于顶流

在当下的艺人格局中，王嘉尔是极其稀缺的"全球化复合型顶流"。

他的身份标签远不止歌手——国际剑联首位全球推广大使、多个顶级奢牌的合作艺人、全球巡演覆盖数十个国家的音乐人。常年活跃在国际舞台的他，始终以专业、突破、爱国的形象传递中国声音，这与韩束深耕科研、持续突破、布局全球化的品牌战略高度同频。

更关键的是，王嘉尔本人就是"逆转人生"的鲜活范本。10岁开始练习击剑，17岁从零起步做练习生，32岁仍在不断拓展人生边界，从运动员到偶像再到国际音乐人，每一次身份转换都是一次自我突破。这种"勇敢选择、用实力打破边界"的精神内核，与韩束23年深耕肽类研究、从本土品牌到冲击国际舞台的发展路径形成了深层共振。

这也是为什么此次韩束选择以"逆转"为统一核心——王嘉尔诠释"逆转人生"的精神力量，第三代红蛮腰承载"逆转肌龄"的产品价值，二者不是生硬的代言关系，而是同一价值观下的双向赋能。

2、同频共振，在持续共创中实现双向赋能

在行业普遍追求"短平快"的当下，韩束坚持长期绑定王嘉尔，背后是品牌对"明星资产"的全新理解：真正的明星合作，不是消耗艺人的流量，而是共同创造品牌价值。

一方面，王嘉尔的国际化形象与全球各圈层影响力，正在转化为韩束的品牌资产。借助王嘉尔在时尚、音乐、国际商务领域的多元渗透，韩束得以打破国货品牌的受众局限，精准触达国内外年轻消费群体，为品牌高端化、年轻化、全球化提供强力支撑。另一方面，韩束扎实的科研实力与国民度，也为王嘉尔的个人形象提供了实业背书，让他的"国货代言人"身份更有分量。

这种双向奔赴，最终形成"1+1>2"的协同效应，而这才是明星合作真正的长期价值所在。

3、打造全网首个叙事TVC，把“逆转”从口号变成内容资产

为了把这套叙事落地，韩束打造了全网首个王嘉尔击剑叙事TVC，用国际剑联首位全球推广大使的身份与击剑运动的张力，诠释"勇敢去做"的逆转精神。击剑讲究精准、专注、厚积薄发，出剑的那一刻，是长期训练的成果。这和韩束23年深耕科研、持续自主研发突破，最终推出「365环肽」的过程，形成了巧妙的呼应。

TVC里，王嘉尔在剑道上的每一次出击，都对应着肌肤逆转的每一步。从运动精神到产品功效，自然过渡，浑然一体。消费者记住的不只是王嘉尔，更是"逆转"背后的勇气和实力。

配合线上TVC的发布，韩束还开启了超规格的线下投放：海外覆盖12国13屏，机场大屏、包机广告；国内高铁站、核心商圈大屏全面铺开。这种线上线下联动、国内海外同频的传播矩阵，把"逆转"的声量最大化，也把国货品牌的专业气场充分释放。

从王嘉尔的个人经历与击剑精神出发，到以TVC完成"逆转人生"的情感沟通，再由第三代红蛮腰承接"逆转年轻"的产品价值，韩束用实际行动进一步论证：国货品牌的国际化并非停留在口头传播层面，而是建立在科研成果、专业表达与全球内容资产之上的真实能力。

英国伦敦莱斯特广场大屏

Part 2 第三代红蛮腰重磅升级 以「365环肽」重写抗老逻辑

如果说王嘉尔是“逆转”的精神载体，那么第三代红蛮腰就是“逆转”的产品底气。

中国抗老市场发展至今，经历了三轮迭代。第一代是 “概念抗老”，靠营销话术制造焦虑；第二代是 “成分抗老”，消费者追求玻色因、A醇、胶原蛋白等成分，品牌则比拼成分浓度和添加量。

但随着行业发展，痛点也愈发明显，单一成分只能解决局部问题，皮肤衰老却是环环相扣的系统工程。这也正是第三代红蛮腰最核心的突破——用一套全球独家成果「365环肽」体系，重构了抗老的底层逻辑。

1、全球首创自研「365环肽」，从单点成分到系统抗老

很多人会把365环肽理解为三种环肽的简单组合，这其实低估了它的技术含量。

从第一代红蛮腰的多肽组合，到第二代自研环六肽-9的单点突破，再到第三代的「365环肽」体系，韩束走的是一条从分子到系统的科研路径。

据悉，「365环肽」由三种自研环肽构成，三种环肽环环相扣、协同发力，从“细胞本身—细胞外基质—细胞连接层”三个维度系统性地提升肌肤年轻力，从根源改善松、垮、暗、纹、糙，实现真正的全脸年轻。

数据显示，该体系可在6小时内促生14大胶原，覆盖骨架胶原、连接胶原、紧致胶原三大类型，全面撑起肌肤的年轻弹力网。

2、28天逆转肌龄，把功效承诺变成可验证契约

如果说365环肽体系是第三代红蛮腰的技术底座，那么“28天外观年龄-3.3岁”就是它向消费者递出的信任契约。

第三代韩束红蛮腰汲取「逆转新生」之灵感，以28天周期陪伴为锚点，凭借环环相扣的科技矩阵，再次见证一场关于年轻肌肤状态的全新跃升。

在功效宣称普遍模糊化的美妆行业，这是一个极具勇气的动作。它意味着品牌把功效从感性描述变成了量化承诺，消费者可以直观感知，也可以直接验证。

除了核心的「365环肽」体系，第三代红蛮腰还搭配了专研“超抗因”成分组，从氧化、糖化、蛋白损伤等多个维度抵御外界老化压力，再加上温和配方以及全新的6重花韵调香，第三代韩束红蛮腰系列实现了成分、功效、技术、体验的四大重磅升级。

从初代爆红，到二代焕新，再到三代的深度迭代，红蛮腰的演进脉络，实质上映射了韩束科研硬实力的进阶历程。

「365环肽」体系的诞生，不是偶然的灵感迸发，而是韩束长期深耕肽类研究的必然结果，更是上美集团整个科研体系的集中输出。

从2003年品牌创立之初布局肽类研究，到2018年成立双科研中心进入多肽原料自研阶段；从2023年主导发布国内首部《化妆品用原料合成多肽》团体标准，到2024年推出全球首个品牌自研环六肽-9，再到2026年「365环肽」体系落地，韩束的肽类研究走过了从认识肽、应用肽到解析肽、创新肽的完整路径。

2025年韩束亮相第35届欧洲皮肤病与性病学会（EADV）大会

而产品力的升级，最终要放到全球舞台上接受检验。

据悉，9月30日至10月3日，第三代韩束红蛮腰将在第 35 届欧洲皮肤病与性病学会（EADV）大会上完成全球首发。

值得一提，这已经是韩束连续第二年亮相 EADV。从初次参展，到主办专题研讨会、完成新品全球首发，背后是上美持续的科研投入，也是韩束全球化布局脚踏实地的脚印。

Part 3 以“逆转”串起三层叙事，一场从肌肤到人生的闭环

梳理完代言战略、产品实力和全球化布局，再回头看这场以"逆转"为核心的统一叙事，不难发现它的高明之处——不是零散的营销动作堆砌，而是一套完整的叙事体系，从产品功效到品牌精神，再到人生共鸣，形成了三层闭环。

第一层，是肌肤的逆转。这是产品的基础价值。第三代红蛮腰用「365环肽」技术，实现28天外观年龄减少3.3岁，让消费者的肌肤状态实现逆转，从衰老走向年轻。

第二层，是品牌的逆转。这是企业的发展价值。韩束从早年的国民护肤品牌，到今天的国际化科研品牌；从跟随行业趋势，到引领抗老技术；从深耕国内市场，到布局全球舞台。这本身就是一次品牌发展路径的逆转，打破国货品牌的天花板，走出一条属于自己的高端化、全球化道路。

第三层，是人生的逆转。这是用户的情感价值。王嘉尔的个人经历，是"逆转人生"的最好注脚。而每个普通消费者，其实也都有自己的"逆转"期待——逆转衰老的速度，逆转生活的庸常，逆转人生的边界。

韩束把产品的抗老功效，上升到人生态度的共鸣，让消费者在使用产品的时候，感受到的不只是肌肤的变化，更是一种"勇敢去做"的精神力量。

结语：韩束的一小步，国货美妆的一大步

站在行业的视角回头看，韩束一系列落地的动作，标志着国货美妆的竞争已经进入了一个全新的阶段。

在这个人人都追求"快"的行业里，韩束选择了"慢"：慢下来做长期的明星战略，慢下来做底层的科研创新，慢下来做扎实的全球化布局。但恰恰是这些"慢"的动作，构建了品牌最深的护城河。

二十三年前，韩束刚成立的时候，国货美妆还在跟随和模仿；二十三年后，韩束带着自研的技术，站上了世界顶级学术舞台，和国际大牌同台竞技。这是韩束的成长，也是整个国货美妆行业的成长。

而对于整个国货美妆行业来说，韩束的这一小步，或许正是我们走向全球的一大步。

"逆转"从来不是奇迹，而是日复一日的深耕与坚持。23年专注肽类研究，从0到1建立自研环肽体系，从本土品牌到冲击国际舞台，韩束的每一次"逆转"，都是厚积薄发的结果。

对于正在崛起的国货美妆而言，韩束的行动或许是一个信号：真正能穿越周期的，永远是科研的硬实力和品牌的长期主义。而这，正是国货美妆最有价值的"逆转"。

（内容来源：美妆头条）