随着竞争的加剧 顶级移动应用的消费者参与度有所下降

移动消费者正在下载和使用比以往更多的应用程序。根据App Annie的最新数据，截至2019年底，移动用户的手机上已有93个应用程序，而2015年末为85个。现在，他们每月也使用约41个应用程序，而2015年为35个。与这种增加相关的是，用户现在每天还花费更多时间使用应用程序。在全球范围内，每天在应用程序上花费的时间已从2015年的每天2.1小时增加到2019年的每天3.1小时。

报告发现，随着增长，顶级应用程序之间的多样性也随之增加。这意味着与五年前相比，顶级应用程序现在占消费者在应用程序中花费的总时间的比例较小。

值得注意的是，此报告是由FacebookApp Annie委托撰写的表示，目标是更详细地了解过去五年中不断发展的应用生态系统。该报告旨在确定最受欢迎的应用类别中顶级发布者之间的增长表现如何，以及新近成功的应用如何快速实现可观的增长。

过去，Facebook通过其Onavo VPN应用程序(现在已因隐私问题而关闭)和其他类似的努力，直接生成了这类市场研究数据。

转向App Annie的数据团队只是该公司获取同类数据的一种新方法。

App Annie的市场分析在某种程度上是通过第三方应用程序得出的。该公司于2014年收购了Distimo，并于2016年以Distimo品牌运行了VPN应用Phone Guardian。它还在2015年收购了Mobidia，并运营了My Data Manager(现在在Distimo的App Store中)。这两个应用程序都公开了与App Annie的关系，并说明了这些应用程序用于市场研究，并提供了所收集数据类型的具体示例。

对于Facebook和其他顶级应用程序发行商而言，新报告的发现可能并非全部是好消息。随着应用经济的发展，用户现在有更多的地方可以花时间在移动设备上。

在过去五年中，2019年全球下载量继续增长，达到创纪录的1200亿，其中几个主要国家正在推动增长，其中包括印度(2019年同比增长10%)，巴西(9%)，印尼(8%)和俄罗斯(7%)。

成熟经济体的下载量在2019年也达到了创纪录的水平，包括美国(123亿)，日本(25亿)，英国(21亿)，韩国(20亿)，德国(19亿)和法国(19亿) 。

随着用户将其在应用中的时间增加到每天3.1小时，他们还开始使用更多的各种应用。根据这份报告，前100个应用程序中有35个是2019年的新进入者，高于2016年的27个，涉及社交，摄影，视频，通讯，娱乐等类别。

对于像Facebook这样的顶级应用发布者来说，这可能是令人担忧的数据，Facebook多年来一直维护着一套顶级应用，不仅包括其旗舰应用，还包括Instagram，Messenger和WhatsApp。随着竞争压力的增加，这些顶级应用程序在移动设备上花费的时间所占的比例较小，因为用户变得更加乐于尝试新手，尤其是在游戏，娱乐和视频类别中。

2016年，排名前30位的非游戏应用程序占美国非游戏应用程序用户总时间的69.4%。2019年下降到65.5%，下降了近4%。在游戏中，份额从49%下降到39%，下降了10%。(此数据来自美国的Google Play).

消费者不仅对尝试新应用程序更加开放，而且该报告发现，新应用程序也可以快速实现应用商店的成功。例如，在美国，有超过60%的应用程序在前六个月内就达到了该类别的前30名。

这得益于更大的初始营销推动力以及消费者设备本身的改进，例如更大的存储和处理能力，从而鼓励了更多的下载。

还有更多的应用程序能够达到每月百万活跃用户(MAU)的里程碑。在2019年，超过4,600个应用程序看到了100万个MAU，包括Netflix，Roku，迪士尼，CBS，亚马逊，阿里巴巴，沃尔玛，Target，PayPal，Venmo，Chase，Capital One，Uber，DoorDash，McDonald's等社交和通信之外的MAU和星巴克。

从2015年到2018年的数据分析，应用程序还更快地实现了100万次下载里程碑。在视频，金融，通信，社交，照片和娱乐类别中，有67%的应用程序在前12个月内达到了100万次下载里程碑，App Annie说。

由于增加，现在顶级应用之间有很多重叠之处。如今，报告发现，移动消费者通常会在类别内和跨类别选择和使用多个应用程序来满足类似的需求，包括社交需求。

例如，在2020年4月，美国有89%的Snapchat用户还使用了YouTube，而75%的用户还使用了Instagram。

TikTok的跨应用程序使用Snapchat同比增长幅度最大，从2019年4月的17%增长到2020年4月–这表明它已经吸引了年轻人。

同时，视频应用和游戏占用了用户在应用上花费的时间。这类以“玩”为重点的应用程序的广泛类别，占2019年应用程序花费时间增长的22%。

此外，顶级游戏应用程序还实现了社交功能，例如Fortnite，《部落冲突》，《使命召唤：移动》，《小镇》，《星际大战：英雄银河》，《新Yahtzee与好友》，《 Golf Clash》和《 Slotomania》等前50名游戏。

在前50大游戏中，超过三分之二的游戏至少增加了一项社交功能，无论是邀请好友玩游戏，社交辅助进程，行会或部族或应用内聊天。反过来，这又导致玩家花更多的时间在游戏中，因为他们可以与那里的朋友联系。

作为这一趋势的一个重要例子，Fortnite于2019年9月推出了基于其收购的Houseparty技术的Party Hub。在首次展示后的三个月中，在Fortnite花费的时间增长了130%。

在游戏之外，TikTok通过融合社交，视频和娱乐等顶级类别的元素而崛起。与Musical.ly合并后，它迅速推出了更多视频编辑功能，并积极增加广告支出以扩大用户群并提高参与度。到2019年12月，美国用户平均每月在该应用上花费16个小时20分钟，高于2018年8月的5个小时4分钟。

完整报告还详细分析了各个国家/地区的细分情况，但总的来说，发现大多数国家/地区在2019年的下载量达到了创纪录的水平，并且在应用使用频率增加和花费时间方面也呈现出类似的趋势。

一个值得注意的比较点是，美国用户安装的应用程序比其他市场多(97和93)，但与全球趋势相比(36和41)，使用的应用程序更少。他们平均每天在应用程序上花费的时间也要比全球平均时间少得多，分别为2.7小时和3.1小时。

“这份报告表明，当今的应用行业比以往任何时候都更具竞争力。新公司正在通过创新的应用程序取得成功，这些应用程序可以满足人们甚至不知道的需求，” Facebook内部新团队Facebook新产品实验团队负责人Ime Archibong说，该团队正在寻找社交应用程序的新模型。他补充说：“所有这些选择和竞争推动了创新，而这正是我们在Facebook工作的核心。”